企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將以無(wú)形資產(chǎn)致勝

　　世界上大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家都愿意將中國(guó)稱為"世界工廠"，而無(wú)論是中國(guó)的工業(yè)企業(yè)還是科技型企業(yè)，很顯然都不愿意只扮演單純的"產(chǎn)品制造者"的角色。事實(shí)上，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，中國(guó)企業(yè)不得不面臨一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，既全球的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不僅停留在有形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌無(wú)形資產(chǎn)正在成為左右企業(yè)生死存亡的勝負(fù)手。

　　不久前，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院推出了香港H股企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名，前10位企業(yè)主要集中寡頭壟斷（包括行政壟斷）行業(yè)及電子通信行業(yè)，占整體的70%，大部分企業(yè)的總部都設(shè)在北京及深圳。競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)包括多項(xiàng)因素，如銷售收入、凈資產(chǎn)、全員勞動(dòng)效率、凈資產(chǎn)利潤(rùn)率及凈利潤(rùn)等。對(duì)內(nèi)地在香港上市的77家H股企業(yè)進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名中，國(guó)內(nèi)工控行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一深圳研祥智能占據(jù)了第9的位置，這無(wú)疑讓人更清晰的看到中國(guó)企業(yè)不斷提升品牌無(wú)形資產(chǎn)、向高增值業(yè)務(wù)進(jìn)軍的決心和努力。

　　現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷演進(jìn)向我們發(fā)出新的信號(hào)，那就是如今全球市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌無(wú)形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)的嶄新時(shí)代，品牌的無(wú)形資產(chǎn)在當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。美國(guó)著名品牌策略專家萊瑞·萊特的觀點(diǎn)生動(dòng)的詮釋了這一趨勢(shì)："擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一辦法就是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的、以無(wú)形資產(chǎn)為核心的品牌。"。

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，有形的資產(chǎn)是有限的，無(wú)形的資產(chǎn)是無(wú)限的。美國(guó)《商業(yè)周刊》去年11月公布的2003年全球200個(gè)品牌價(jià)值排行榜上，可口可樂(lè)以高達(dá)704.5億美元的品牌價(jià)值名列榜首，這其中雄厚的無(wú)形資產(chǎn)自然功不可沒(méi)。難怪可口可樂(lè)公司的老板曾說(shuō)：即使現(xiàn)在把可口可樂(lè)的所有財(cái)產(chǎn)燒凈，也能憑著這塊牌子再次稱霸世界---這就是無(wú)形資產(chǎn)的威力。這樣的競(jìng)爭(zhēng)自信和優(yōu)勢(shì)同樣體現(xiàn)在其他國(guó)際型品牌上，例如世界上著名的美國(guó)微軟公司，無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的比例為70%對(duì)30%。在國(guó)內(nèi)，積極布局國(guó)際化戰(zhàn)略的海爾集團(tuán)同樣重視對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)的不斷提升和打造，近年來(lái)始終保持每天申請(qǐng)一項(xiàng)專利的速度，站在國(guó)內(nèi)列形資產(chǎn)擁有量的前列。而在近幾年發(fā)展迅速的工控行業(yè)中，此次能夠進(jìn)入香港H股企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名前10名，深圳研祥智能科技公司同樣篤信企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)決勝無(wú)形資產(chǎn)的理念。

　　世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)無(wú)時(shí)無(wú)刻不考驗(yàn)著每個(gè)企業(yè)敏感的神經(jīng)，時(shí)至今日，越來(lái)越多的企業(yè)開始堅(jiān)信，無(wú)形資產(chǎn)將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)致勝的關(guān)鍵。

　　一個(gè)品牌沒(méi)有自身的核心價(jià)值，無(wú)法依靠自身的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌推廣、服務(wù)體系等因素打造和提升自身的無(wú)形資產(chǎn)，那么這個(gè)品牌勢(shì)必逐漸失去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格。這樣的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律在技術(shù)型產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的尤為明顯。事實(shí)證明，在某一行業(yè)中，誰(shuí)能在技術(shù)創(chuàng)新方面領(lǐng)先，誰(shuí)的無(wú)形資產(chǎn)更有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就將在最終的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，很顯然，研祥智能科技股份有限公司正是這樣一個(gè)具有代表意義的企業(yè)。

　　研祥智能的崛起與整體市場(chǎng)的良性發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。作為專用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，EIP(Embedded Intelligent Platform)可嵌入各種產(chǎn)品、裝置或大型系統(tǒng)之內(nèi)，并為后者提供一系列特定功能。因此EIP產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)控制、商業(yè)金融、通訊網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。應(yīng)用范圍的廣泛造就了一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)空間，隨著日常生活及工作不斷向高科技及計(jì)算機(jī)化發(fā)展，EIP產(chǎn)品的應(yīng)用范圍也將會(huì)更加寬廣-----據(jù)IDC預(yù)測(cè)，國(guó)際EIP市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率將達(dá)15%，而中國(guó)EIP市場(chǎng)年增長(zhǎng)幅度則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)際市場(chǎng)達(dá)20-30%。值得關(guān)注的是，伴隨著這一市場(chǎng)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)廠商逐漸扮演越來(lái)越重要的角色。根據(jù)CCID

　　無(wú)形資產(chǎn)由多種因素構(gòu)成，在同行業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)之爭(zhēng)中，研祥智能顯然已經(jīng)悄然領(lǐng)先。品牌上，研祥智能是國(guó)內(nèi)最大的嵌入式智能平臺(tái)（EIP）生產(chǎn)企業(yè)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)中，緊跟英特爾、摩托羅拉和臺(tái)灣研華之后的成為了第四大EIP生產(chǎn)廠商；市場(chǎng)占有率上，通過(guò)多年的精耕細(xì)作與不斷努力，研祥智能已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)廠商的急先鋒，占據(jù)了約為6%的市場(chǎng)份額；產(chǎn)品方面，技術(shù)實(shí)力雄厚的研祥智能不僅始終扮演著行業(yè)概念領(lǐng)導(dǎo)者的角色，同時(shí)還一直將質(zhì)量作為公司發(fā)展的頭等大事，這使得研祥公司生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅獲得了用戶的廣泛認(rèn)可，還屢次在各種社會(huì)評(píng)選中獲獎(jiǎng)；不僅如此，研祥還通過(guò)完善服務(wù)的方式提高自身品牌的誠(chéng)信價(jià)值，在工控行業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)聯(lián)保和24小時(shí)響應(yīng)服務(wù)，成為了行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀服務(wù)的典范。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，研祥還榮獲了工控行業(yè)"質(zhì)量、信譽(yù)雙保障示范單位"稱號(hào)；從發(fā)展?jié)摿?lái)看，自93年進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，研祥銷售收入每年始終保持著以30%左右的比例不斷攀升，公司預(yù)計(jì)2004-2005年

　　擁有無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在新一輪市場(chǎng)洗牌中占據(jù)先機(jī)---這已經(jīng)是全球市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，而對(duì)研祥智能這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)自身無(wú)形資產(chǎn)的不斷提升，將使他們?cè)谄髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的決戰(zhàn)中更迅速的脫穎而出。